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华体会娱乐平台 被抖音杀入本地的Keep,为何抓不住“刘宏女孩”?

时间:2022-05-17 11:50 点击:71 次
被抖音杀入本地的Keep,为何抓不住“刘宏女孩”?

Keep会成为下一个被抖音吞吃的独角兽吗?华体会娱乐平台

作家 | 闫学功

剪辑 | 吴 婕

封面开首 | 摄图网

从郑多燕、美艳芭蕾、帕梅拉,到30天圈粉6000万的刘宏,一个个“野生大V”红透了半边天,以健身为主业的独角兽Keep却长久沉寂地站在聚光灯外。

更灾祸的是,教人健身这门生意做了7年多,Keep不仅无缘每一场流量狂欢,还赚不到钱。

招股书清晰,2019年至2021年前三季度,Keep累计亏蚀54.37亿元。2021年前三季度,Keep花了8.18亿元的营销用度,却堕入了用户数增长放缓的逆境。

比抖音更早入局直播健身的Keep,为何没能收拢狂热的“刘宏女孩”?

盛宴除外的冰冷边缘

火了近半个世纪的健身生意,收割的从来不仅仅粉丝的汗水和关爱,而是真金白银。

在抖音圈粉6000多万后,刘宏已启动入部属手流量变现。5月5日,FILA(斐乐)小红书官方账号晒出刘宏和妻子王婉霏身着全套FILA品牌衣饰的相片。两天后,刘宏在直播中植入了FILA的告白。有别传称,FILA是第一家拿下刘宏交易互助的品牌,协议金额高达1700万元。

被抖音杀入本地的Keep,为何抓不住“刘宏女孩”?

(FILA晒出刘宏佳耦身着自家品牌衣饰的相片 图源:FILA小红书账号)

流量是通往变现的坦途,这并不清新。

早在1980年,最早的健美操界“教主”、两度得回奥斯卡影后的简方达,便凭借杂志和DVD赚得盆满钵满。她身穿符号性彩色比基尼的健身视频《简·方达的教练》,售价59.95美元,一年就卖出了20万份华体会娱乐平台,销售额高达千万美元。

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